"我钱我买！" 韩MZ一代为何爱上二手奢侈品？
韩国MZ一代（1981至1995年出生的千禧一代和1996至2010年出生的Z一代统称）已经成为奢侈品市场的主力军。
过去20至30多岁的年轻人为结婚、育儿而努力攒钱，但现在随着结婚和生育成为非必须的选择，MZ一代比起拼命攒钱，更愿意将钱花在可以给自己带来快乐的地方。
此外，MZ一代通过奢侈品来彰显个性逐渐成为风潮。也就是说，奢侈品不再是中老年人或高收入层等部分人的专有物，而是成为一种“高端时尚”的潮流文化。
一项调查显示，韩国MZ一代在百货商店奢侈品销售中所占的比重从2016年的约三成扩大至2020年的五成以上。另外，奢侈品二手市场正以MZ一代为中心迅速崛起。
那么，MZ一代的奢侈品消费为何会欣欣向荣？其主要原因有三点。
首先，由于受到社交媒体（SNS）的影响，消费需求增加。
对于MZ一代来说，智能手机就像是“潘多拉的魔盒”，几乎拥有可以解决日常生活所需的大部分功能。而且，购物中心卖场“橱窗”功能的推出让消费者可以足不出户就可以试用商品。在SNS流动态（FEED）上曝光的购物商品和购买评价也可能会激发消费者的购买欲望。
不仅如此，在Youtube和SNS上常常出现“奢侈品购物分享（Shopping Haul）”等多样的内容，也会自然而然地增加年轻人的消费需求和欲望。现在的MZ一代已经不再为购物而苦恼很长时间，看上就下单是这一代年轻人的特点之一。
其次，是MZ一代的新消费趋势，炫耀“我”的FLEX文化。“FLEX”文化（炫耀自己的成功或财富的文化）是MZ一代奢侈品消费剧增中起到重要作用。
由于MZ一代使用长时间SNS，想要在YouTube或SNS上炫耀成为日常。另外,韩国的20至30多岁人群对这种“FLEX”消费持积极态度。因为虽然是为了炫耀而购买奢侈品，但最终还是认为“为自己的满足而消费”。
最后，二手奢侈品市场繁荣向上。
二手市场不仅仅是一种易货交易，已成为了年轻人的一种主要文化。
据业界推测，今年韩国二手交易市场规模将达到24万亿韩元（约合人民币120.7792亿元）。对此，最近MZ一代之间的二手奢侈品交易呈井喷式增长。起将焦点放在“收藏”奢侈品上，这些MZ一代比更喜欢把重点放在时尚的“装扮”上。
也就是说，他们不再将奢侈品视为单纯的奢侈品，而是将其视为能够表现自己个性的新手段。
比起“天长地久”，他们更在乎“曾经拥有”。在拥有产品后感到厌倦,就会重新在二手市场转卖,从而形成了购买其他物品的一种新消费趋势。因此，他们在消费奢侈品时也不重视二手与否。
看待“二手品”的观点也与过去的老一代不同。MZ一代认为，二手奢侈品不再是别人使用过的陈旧的“Used”概念，而是认为陈旧而更有价值的“Vintage”概念。他们认为通过二手奢侈品可以展现自己独特的魅力。
不仅如此，对于MZ一代来说，奢侈品成为了一种投资的对象，而不是过度消费。因此，随着以理财为目的购买奢侈品并转卖的“转售（Resell）”文化的扩散,除了现有的时尚平台外, 传统流通大企业也正在进入二手奢侈品市场。
由此，奢侈品已成为MZ一代日常的“伙伴”。今后,为了抓住消费主力军MZ一代，流通和时尚业界，应有必要迅速掌握MZ一代的价值和倾向。
댓글